Versailles : pourquoi la protection des marques « Versailles » et « Le Mois Molière » est cruciale pour l'avenir de la ville

La nouvellle n’a pas donné lieu à débat ! Au début de l’été, le Conseil municipal de Versailles a adopté à l'unanimité le renouvellement de deux marques centrales à l'identité de la ville : « Versailles » et « Le Mois Molière Versailles ». Cette décision stratégique anticipe les défis de demain pour garantir le rayonnement culturel, touristique et économique de la cité royale, tant en France qu'à l'international. Préserver ces marques, c'est protéger l'image de Versailles, enjeu central dans un contexte de forte concurrence entre les grandes destinations patrimoniales. 

Un patrimoine vivant à défendre

Depuis 1996, le Mois Molière incarne la vitalité culturelle de Versailles : chaque mois de juin, des dizaines de spectacles gratuits ou à tarifs accessibles envahissent les rues et les sites patrimoniaux, attirant des milliers de spectateurs et renforçant l'attractivité de la ville. Ce succès s'appuie sur une identité forte, reconnue et enviée, qui fait aujourd'hui partie du capital immatériel versaillais.

La municipalité, consciente des risques de détournement ou d'usurpation, a déposé en 2015 la marque « Le Mois Molière Versailles » auprès de l'INPI pour dix ans, couvrant éditions, spectacles vivants et organisation d'événements. Son renouvellement—pour un coût de 370 €—prolonge cette protection jusqu'en 2035. 

Le nom « Versailles », protégé depuis 2011, renforcé en 2015 dans plusieurs pays, fait aussi l'objet d'un renouvellement (14 235 € HT répartis entre plusieurs territoires). L'objectif : assurer que la marque « Versailles » reste indissociable de l'identité territoriale et sert durablement la croissance économique et touristique locale. 

Pourquoi protéger sa marque, un enjeu pour l'avenir ?

Une marque territoriale n'est ni un simple logo, ni une formalité administrative. Elle constitue à la fois un repère, une prudence et un vecteur d'attractivité. Protéger ses marques permet d'éviter l'appropriation abusive par des tiers, de maîtriser l'exploitation commerciale du nom, et de garantir la cohérence des actions de promotion et de valorisation du territoire. Cette stratégie est essentielle, car elle confère à la ville une visibilité accrue, fidélise les touristes, les investisseurs, les habitants, et assure la pérennité de ses événements phares dans le paysage concurrentiel des grandes destinations européennes. 

Un engagement unanime et stratégique

Ce choix fort, adopté sans aucune opposition, confirme que la protection juridique des marques de la ville est un investissement prioritaire pour son avenir. Le suivi de ces démarches, confié à un cabinet spécialisé, est intégré au budget « Rayonnement et attractivité du territoire ». Le maire, François de Mazières, soulignait dans une publication municipale que « la préservation du rayonnement unique du Mois Molière et de la notoriété historique de Versailles font partie intégrante de la force d'attractivité de la ville ».

En anticipant également la sortie du Royaume-Uni de l'Union européenne, Versailles montre sa volonté d'assurer une protection continue sur tous les grands marchés internationaux. Pour la décennie à venir, la ville s'appuiera ainsi sur la solidité de ces marques pour continuer à promouvoir un patrimoine vivant, innovant et attractif.